検索

雑記ブログでもペルソナを設定する3つのメリットと具体的な作り方

あなたのブログは、誰に読んでもらいたいですか?
ブログを書き始めて2ヶ月ちょっと、読者の設定がされていないとコンサルされたラクダです。

Camel

コンサルでは、読者が読みたい記事を書くように意識した方が良いとのコメントをいただきましたので、まずはどんな方に読んでもらいたいかを決めようと思います。
読者を設定する時に使われる方法が、ペルソナです。ペルソナを作ることで、想定する読者像が決まり、読者向けの記事が書けるようになるわけですね。雑記ブログが、日記から脱却する為にもペルソナの設定は重要です。

ペルソナを作ってみようと思ったのですが、雑記ブログ用のペルソナ設定方を見つけることができませんでした。そこで、私がペルソナを決める際に考えた事を、この記事にまとめようと思います。

キャメル
具体例として、モトモト キャメル(このブログですよ)のペルソナも記載しますので、参考にしてください。
スポンサーリンク
レクタンブル(大)

そもそもペルソナってなに?

ここでいうペルソナは、マーケティング戦略における仮想の顧客です。商品を開発する時・商品を売る時・顧客対応をする時には、ペルソナに思いが伝わるように行います。漠然と書いた記事が誰にも刺さらず、誰か1人に宛てて書いた記事がバズるのが良い例でしょう。(バズった事のない私が言っても説得力ない?)

具体的に見ていきましょう。
Soup Stock Tokyoは「秋野つゆ」というペルソナを作りました。秋野つゆは、37歳の女性。都心で働くキャリアウーマンで装飾性より機能性を重視する。
女性に愛され、売上高42億円の「Soup Stock Tokyo」- 成長を支え続けてきた究極のマーケティング手法とは?

Soup Stock Tokyo以外にも、大和ハウスは賃貸住宅のデザインをする時に、TBCはMEN’S TBCのマーケティングに、アサヒビールはパッケージや商品名の作成時にペルソナを作成しています。
ペルソナマーケティングが5分で理解できる!【日本企業の厳選事例6選】-LISKUL

これらの例で分かるように、ペルソナを作成することで商品開発・販売・顧客対応を有利に進める企業が増えています。この手法をペルソナマーケティングと言いますが、最近はブログでもペルソナマーケティングを使うようですね。

雑記ブログでもペルソナを設定すると、こんな良い事がある

キャメル
企業でペルソナを作っているのは分かったけど、雑記ブログでも作る意味あるの?

もちろんあります。

書きたいことをなんでも書ける雑記ブログでは、ペルソナを作らないとただの日記になってしまったり自己満足な記事になってしまったり、統一性のないブログになってしまいます。そして、普通の人のただの日記や自己満足な記事を読む人はいません。統一性のないブログのファンになる人もいません。

自分らしさに悩む雑記ブロガーこそ、ペルソナを作る必要があります!

雑記ブログでもペルソナを設定する1番のメリットは、理想の読者が読みたいネタを探すことができることです。なんでも書いていい雑記ブログといえど、ネタ不足に悩まされることもあります。
こんな時、「あの人だったら、こんな記事が読みたいはず」という指標でネタを探すことができます。同じネタでも、「あの人だったら、こういう情報が欲しいはず」といった切り口で記事を書くことができます。1番のメリットはネタ探しや記事の切り口において、あなただけのオリジナリティを生み出す源泉となることです。

第2のメリットは、ブロガー仲間が作りやすくなることです。似たペルソナを持つブロガーは、趣味・嗜好が似ています。雑記ブログこそ、この傾向は強くなるでしょう。プロレス好きなペルソナ向けに記事を書いているブロガーがいたなら、そのブロガーはプロレス好きでしょう。日本酒好きなペルソナ向けに記事を書いているブロガーは日本酒好き。ブロガーのペルソナ向けに記事を書いているブロガーはブログ好き。記事の内容からブロガーの好きな物が見えてきます。自分と似たペルソナを持つブロガーは、必ず趣味・嗜好に似ているところがあるはずです。しっかりとしたペルソナを作れば、あなたを見つけてくれるブロガーがいます。きっとブロガー仲間も作れます。

第3のメリットは、堅牢ななブログの軸が作られることです。商品やお店の紹介、オピニオン、自分について。昨日書いたことと今日書いたことで、意見がコロコロ変わったら読者が混乱してしまいます。混乱どころか、あなたの信頼性が落ちてしまいます。
「え、昨日書いたことくらい覚えてるって?」
じゃあ、先月書いたことは? 去年思ってたこと、全部覚えてる? 内部リンクを貼った時、内容確認してる? ここで自己矛盾を生じさせない為にペルソナは有効です。

また、アフィリエイトでも読者に合わせた広告を見つけ、読者向けの文章が書けるようになるので成約率にも好影響を与えます。

もちろんデメリットもあります。まず、労力がかかる。時間もかかるし、調べるのも面倒。「そんなことしてるくらいなら1記事でも書いた方がいい」って気持ちになります。先に苦労するか、後で苦労するかの違いなんですが。
次に、今までとは違うアイディアを出したい時にはペルソナに邪魔をされることがあります。こういう時は、新しいペルソナを作るといいでしょう。
最後に、作ったペルソナの作り方が間違っている。雑記ブログなので、どんなペルソナを作ってもいいです。しかし、効果的なペルソナを作ろうと思ったら、やはり具体的に設定を考えるべきでしょう。「具体的な設定と言われても、何を決めたらいいんだかわからない」そんな方の為に、ペルソナの決め方を説明します。

ペルソナを決める方法とは

ペルソナを決めろと言われても、どうしたらいいのか分からない。私もそうでした。そこで、一流マーケッターとして名高いHeidi Cohenが書いた「ペルソナを作るための10の要素」という記事を参考に設定しました。

Persona Definition: 10 Essential Marketing Persona Attributes-heidicohen

キャメル
正直1回で全てを決めるのは難しいです。一歩一歩進もう

1.Who is your persona?

まずは、ペルソナの基本情報を決めます。

  • 名前
  • 年齢
  • 教育レベル(知識レベル)
  • 住所(地域、都市? 地方?)
  • 生活スタイル(平日・休日)

名前はペルソナを区別する為に必須だとして、年齢と地域も必ず決めましょう。東京に住んでる15歳のペルソナに、四国の日本酒のイベントを紹介しても意味がありません。教育レベルを決めると、一般には難しすぎる単語や専門用語を使うか、それとも易しい言葉に変えるかの基準となります。生活スタイルまで決められれば、よりペルソナが興味を持つ記事を書くことができます。映画好きのペルソナであれば、最新映画の感想は喜ばれるでしょう。けれどリアル天下一武道会-巌流島の試合結果は興味がないかもしれません。読者の興味に合わせた記事を増やせば、それがブログの個性になります。

2.What does your persona do for a living?

次にペルソナがお金を得ている・使う方法を決めます。仕事や浪費傾向ですね。

  • どんな仕事をしているのか?
  • 役職についているか?(決定権を持つか?)
  • いくら稼いでいるか?(月収くらいがイメージしやすい)
  • お金の使い方は? (節約や投資に興味があるか? ゲームに課金するか? など)
  • お金の払い方(現金のみ、クレジットカード併用、可能な限りクレジットカード?)

どんな仕事をしていて、どんな役職についているかも重要な情報です。国宝級の陶芸家をペルソナに設定したブログで、(無いでしょうが)最新のゲーミングPCを紹介し続けても理想の読者には読まれないでしょう。
月収を決めれば、商品にかけられる金額が予想できます。月収10万円の男性アルバイト向けに、高級なジュエリー情報を集めてもファンにはならないはずです。
お金の使い方や支払い方法まで決められるようなら、アフィリエイトにも有利に働くでしょう。

3.What are the persona’s non-work interests and/or hobbies?

3番目は、仕事以外で興味を持っている事や趣味を決めましょう。

  • 趣味はなにか?
  • 仕事以外に情熱を向けている事はなにか?

趣味は理解しやすいでしょう。ドライブが趣味ならパーキングエリアの美味しい食べ物なんて喜ばれそうです。仕事以外に情熱を向けている事っていうのは、外国人らしいですね。教会活動だったりボランティアだったりが必要なら決めた方がいいです。育児なんてのもありですね。

4.How is the persona’s health and well-being?

健康状態についてです。かなり細かい情報になってきました。

  • 身体的にも精神的にも健康か?
  • 健康でないとしたら、どんな問題があるのか?
  • 食生活は良好か? 制限はないか?
  • 運動はしているか? 始めたいと思っているか?

健康状態に問題があれば、それを治療するための情報を強く求めるはずです。肩コリを楽にする方法が100個書いてあるブログであれば、肩コリ持ちはブックマークするでしょう。
食生活はに制限がなければ、どんな食レポでも喜ばれます。制限があるなら、制限の中で美味しいレシピを紹介すれば、とても喜ばれるでしょう。
運動を始めたいと思っている読者なら、初心者が始めに買うべき商品が知りたいですし、既に始めているなら効果的な練習方法が受けるでしょう。

5.What makes the persona tick?

ペルソナを動かす動機についてです。

  • 関心のある問題
  • ペルソナの持つ願望
  • ペルソナを苛立たせる事
  • 人生の目標

これらの情報はオピニオン記事を書く時に役立ちます。自分の意見と異なるペルソナを設定すれば、より多くの読者を説得できる記事を書けるでしょう。願望や苛立ちを利用してバズらせたり炎上させたりできれば、プロブロガーも夢ではありません。

6.Who is important to and influencers the persona and why?

ペルソナにとって大事な人や影響を与える人まで決めろと言っています。一流のマーケッターは、ペルソナ本人以外に周囲の人もペルソナを考えているんですね。
親・兄弟・妻・子供・上司・同僚、そしてSNSでの繋がり。誰が重要で、誰のアドバイスなら商品を購入するのか。プロを目指すなら頑張ってください。

7.What type of products has the persona bought in the past?

ペルソナが過去に購入した商品の種類は何か? 購入する時に重視したのは何か?

  • 何を、誰から、どれくらいの頻度で、いくらで購入しているか?
  • デザイン重要? 性能重視? コスト重視? みんなが持っているから? 誰も持っていないから? それぞれの要素が何割なのか?

商品紹介記事を書く際に役立ちます。これを設定できていれば、強調するべき特長を選ぶ事ができます。アフィリエイトサイトでは特に効果的です。

8.What media does the persona consume?

ペルソナが情報を集める時に好んで使うのはなんですか? テレビは根強い人気ですし、インターネットには真実があるという人もいるかもしれません。専門性の高い分野では書籍は論文、プライベートな事は口コミが最強だったりします。引用する時には、ペルソナが信頼する引用元を選ぶと信頼度が大幅アップですね。

9.Which social media platforms does the persona participate on?

ペルソナはどうやってあなたのブログにたどり着きますか? はてなブックマークやTwitterであればSNS受けするタイトルが必要ですし、検索経由であればSEOを考える事が重要です(ソーシャルメディアではないですが)。

10.What devices does the persona use?

最後は、ペルソナが使用しているデバイスです。PCから見ているのか、スマートフォンか、タブレットか? レスポンシブデザインにしているブログも多いですが、プロはアプリとの相性や写真と画素数、AMP対応にまで気を配っているようですね。

モトモト キャメルのペルソナ具体例

次にモトモト キャメル(うちのブログですって!) のペルソナを考えようと思います。むしろ、書きながら考えています。

それでは、モトモト キャメルのペルソナ大発表!!!

  • 名前:アルパカ氏
  • 年齢:27歳・未婚
  • 大卒
  • 東京住み
  • 仕事を19時くらいまでしている。食事は外食が多いが、料理ができる男に憧れる。色々な事に興味を持つが、長続きしないのが悩み。休みの日に1人で旅行に行ったりもできる。
  • 製造業の間接部門勤務
  • 主任級
  • 手取り20万(1人暮らし)
  • 節約や投資もした方が良いよなーと思いながらも、なかなか実現できていない。
  • 基本現金、大きい買い物だけクレジットカード
  • インドアもアウトドアも好きで色々と手を出しているが、没頭できる趣味が見つからないのが悩み。
  • 英語は苦手だけれど、日常会話くらいは話せるようになりたい。
  • 歴史系の本やゲームが好き。大航海時代4と太閤立志伝5、キングダムと蒼天航路が好物。
  • ドラム式洗濯機やロボット掃除機など、無くても平気だけどあると便利な家電を集めたい。
  • 家具家電は見た目も重要。
  • 家具はミッドセンチュリー好き
  • 健康だが、運動不足と外食続きで太ってきた。
  • PCを使った仕事が多いので、肩こりと腰痛に悩む
  • 楽に生きたい
  • 世界中の人と話してみたい
  • ネットの口コミを重視。彼女に褒められたい。

まとめ

Camel

今回は雑記ブロガー向けに、ペルソナを作るメリットと具体的な作り方を記述しました。雑記ブログでもペルソナを作れば、ネタ探しやオリジナリティのある切り口・文章作りやブロガー仲間作り、そして自分のブログに軸を作る手助けになります。

ペルソナ作りとして、SEOやマーケティングの専門家が作成した10個の質問を参考に、雑記ブログ向けに考えました。項目を減らしたり、内容を少し改変しています。これでもまだ、随分と質問が多いなと思いますよね。まずは半分くらいを目標に作成してみてはいかがでしょうか? 作成したペルソナ向けに記事を書くうちに、細かい設定も浮かぶでしょう。

私も練習を兼ねて、1つペルソナを作ってみました。ペルソナというよりは自己紹介に近くなってしまってますが(ーー;)
ひとまずは、このペルソナを対象に記事を書いていきます。モトモト キャメルがどう変わっていくのか、お楽しみに(^ ^)

こんな人間が書いています。
プロフィール

スポンサーリンク
レクタンブル(大)

『雑記ブログでもペルソナを設定する3つのメリットと具体的な作り方』へのコメント

  1. […] 元の記事雑記ブログでもペルソナを設定する3つのメリットと具体的な作り方 […]

  2. […] ところなので、今から向かうでござる」とのこと。「改札出てすぐ左側で待ってます」と返信しました。 スマホでポチポチとブログを書いていると、改札の反対側から彼が現れました。 […]

  3. […] こちらもチェック➡︎ 雑記ブログでもペルソナを設定する3つのメリットと具体的な作り方 – モトモト キャメル […]